2022年4月，中央空調市場銷售額下降16.6%

發布時間：2022-06-14     瀏覽次數： 次

     

       2022年4月，中央空調市場銷售額101.6億元，國內銷售額89.0億元，同比下降16.6%。細分產品中，多聯機銷售額59.8億元，同比下降13.4%，其中國內銷售額55.3億元，同比下降15.3%；出口額4.5億元，同比增長19.7%。

（格力家用中央空調安裝）

一、國內市場低迷

       2022年初，在保持短期增長勢頭后，4月份受局部疫情影響，多連接線下行壓力明顯加大，再次進入負增長區間。在生產端，多線制造企業多位于華東地區，多線市場可占全行業的4-50%。但這一帶是重疫區，企業普遍停工15天以上。因此，該地區整機和零部件企業的集群效應是影響行業生產節奏的重要原因之一。需求方面，各項數據均有所回落，消費需求同比下降兩位數，表明局部疫情影響限制了零售端的消費場景，居民收入受損，降低了居民消費能力和意愿，加劇了消費復蘇的不確定性。

      此外，疫情影響下的運輸也是制約多聯規模增長的重要原因。據工業在線了解，大部分企業受物流影響，原材料投入和產品交付相對困難。即使項目訂單樂觀，交付壓力依然較大。但目前隨著保障物流暢通、幫助企業脫困等一系列措施的出臺，物流運輸困難得到初步緩解，微循環逐漸暢通。

（疫情期消費者收支變化分析圖）

二、出口市場增速趨緊

       從數據上看，出口市場的表現明顯好于國內市場，但增長在放緩，比3月份下降了近8個百分點。海外市場受加息和通脹影響，需求逐漸下降。但4月份近20%的同比增長顯示，多聯機產品出口仍具有較強的韌性。

      目前，擾亂出口節奏的主要原因還是在于供給側的影響。多線上供應鏈面臨局部疫情影響、物流流通不暢、批量成本高、原材料短缺等。，短期內出口仍將承壓。但隨著穩增長政策和保障外貿穩定和質量措施的有序部署和推進，外貿將得到快速修復，近期人民幣匯率的松動將更有利于打開出口市場和維持擴張格局。

三、等待后市回暖

       隨著當前疫情得到控制，經濟社會運行正逐步回歸正常軌道。國家統計局數據顯示，5月份，制造業生產和需求雙雙回升，制造業PMI在低基數水平上升至49.6%，非制造業商務活動指數上升至47.8%，其中建筑業商務活動指數為52.2%，表明社會經濟景氣水平明顯改善，出現積極變化。此外，作為今年穩增長政策的核心，基建投資和房地產投資將強勁拉動經濟復蘇，與之匹配的多聯產品也將迎來觸底反彈期。

      后續，相信各大企業在恢復生產、業務、市場的過程中，將通過聚焦核心業務、深化細分、創新產品研發、優化運營效率等措施“練好內功”，迎接各種挑戰，從而為企業贏得中央空調市場可觀份額提供有力支撐，促進企業年內穩定增長。受疫情影響，空調從年初開始的漲價趨勢在618期間暫時告一段落。6月初的空調銷售較上月略有好轉，但在原材料價格上漲和空調新能效的影響下，空調毛利率連年下滑。并且智能、健康的新風空調規模不斷擴大，成為企業布局的方向。

四、不再漲價，6月初空調銷售環比略有好轉

       隨著氣溫回升，疊加618促銷，空調銷售本應迎來旺季。但受疫情影響，空調市場表現不盡如人意。網上有數據顯示，5月30日-6月5日，空調線上市場銷售額同比下降4.18%，銷售額同比增長2.68%；線下市場銷售額同比下降17.76%，銷售額同比下降6.62%。

      “目前空調由于原材料原因價格在上漲，需求在下降，沒有降價。”本以為看中的空調會在618期間降價，但是沒有降價的跡象，部分客戶終于下單了。空調的市場下滑從年初開始一直持續。2022年第一季度，家用空調線上零售額同比增長1%，線下零售額同比下降13.6%。在目前疫情嚴控下，物流斷檔，安裝受限。截至5月1日，線上銷售額同比下降3.3%，線下渠道整體下降近20%。

       本該4月底發貨安裝的空調受疫情影響，6月份沒有安裝。今年空調銷售市場整體形勢一直不樂觀，疫情沖擊經濟，消費者和企業信心不足。同時受天氣影響，雖然已進入夏季，但全國大部分地區并未真正進入高溫天氣，不過空調的銷量會隨著氣溫的升高而好轉。

五、毛利率持續下滑，主導行業業績增長乏力

      再看行業，近年來空調行業也隨著房地產的下滑而疲軟。2021年空調市場經歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復、旺季強降雨等事件量的雙降。總體來看，格力電器、美的集團等空調有名企業2021年的增速也有所放緩。

      作為空調的大哥，是格力電器和美的集團市值的動力引擎。美的集團2021年暖通業務收入1418.79億元，同比增長17.05%；毛利率為21.05%，同比下降1.85%。毛利率下降是整個行業的情況，不利于格力電器這個空調大戶。2021年，格力電器空調收入1317.13億元，同比增長13.96%；毛利率為31.23%，同比下降3.54%。格力空調的毛利率近兩年一直在下降。不過格力的毛利率漂亮10%。

      2020年以來，疫情導致原材料價格上漲，空調制造成本上升。2021年是空調行業高成本的詮釋。在規模增長和企業盈利壓力下，空調行業進入新一輪產業發展周期。

六、智能、健康等功能還是被關注的

       為了讓孩子們安靜地睡覺，一位顧客決定在小臥室里安裝空調。“雖然是618買的，但不是看重優惠是真的缺一臺空調。大客廳空調不利于孩子睡覺，空調產品主要側重于室內機尺寸、內外機靜音、電機性能、防直吹功能、品牌售后和價格水平。”智能、健康、舒適的體驗逐漸成為消費者關注的焦點，2021年新風空調線上銷售額8.2億元，同比增長492.7%。不難看出，在細分賽道里找到解決用戶痛點的方案，消費者也是愿意買單。

      近年來，家用空調的市場表現也非常火爆。從增速來看，已經連續五年高速增長。2021年家用中央空調市場已經突破550億元，成為整個家電市場增長的亮點。目前，中央空調是企業的重要市場。預計6月份空調產量不太可能增加。相比去年，全渠道庫存和接下來的天氣情況都不容樂觀。預測7-8月將出現一波熱潮，2022年冷年旺季即將結束，企業更需謹慎經營。

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